El tema de los derechos de autor en la era de la inteligencia artificial vuelve a los titulares tras una demanda presentada en el Tribunal de Magistrados de Tel Aviv por el fotógrafo Ben Michael Shir contra la casa de moda 'Comme il Faut'. La demanda, que asciende a 100 000 NIS, plantea cuestiones fundamentales sobre los límites del uso de herramientas tecnológicas para crear contenido de marketing. En la base de la demanda, Shir sostiene que la campaña de la marca, titulada 'No digan que no sabían', se basó en sus trabajos documentales de la serie 'Pioneros'.
Según se alega, la empresa utilizó partes sustanciales de sus fotografías, donde figuras capturadas originalmente en un contexto documental fueron trasladadas mediante herramientas de IA a escenas de fuego, humo y disturbios. En uno de los ejemplos detallados, se alega que la figura de un joven con un cabrito fue integrada en una escena de violencia, sustituyendo al animal por un depósito de combustible. El demandante enfatiza que esto se hizo sin su conocimiento, sin compensación y de una manera que daña la integridad de sus obras y su derecho moral como autor.
Los representantes de Shir argumentan que las herramientas de IA no pueden servir como escudo legal para la infracción de derechos de autor, y que un mensaje social o político no otorga a una marca permiso para usar las obras de los fotógrafos como materia prima para productos digitales. El abogado del demandante, Ariel Dubinsky, aclaró que el hecho de tratarse de un producto de IA no elimina los derechos del autor original, destacando que la innovación no otorga licencia para utilizar los bienes de otros.
Más allá de la compensación económica, el demandante exige una orden judicial permanente para eliminar las imágenes del sitio oficial y de las redes sociales. También solicita al tribunal que ordene la preservación de pruebas técnicas, incluidos los archivos originales y las instrucciones ('prompts') introducidas en los sistemas de IA, en un intento por rastrear el proceso de creación de la campaña. Cabe señalar que esta no es la única demanda contra la campaña; existen informes de otra demanda presentada por la División de Asentamientos, que alega que el uso de su nombre sin permiso dañó su reputación.
Este caso subraya la necesidad de que las empresas se aseguren de obtener los derechos de autor incluso cuando se trata de contenidos generados por tecnologías avanzadas, enfatizando que el contexto legal de la 'copia' sigue siendo relevante incluso cuando el producto final es creado por una máquina. Hasta el momento, no se han recibido respuestas de las partes demandadas.