בצעד משפטי משמעותי, הגיש בנק לאומי תביעה בסך 26 מיליון שקלים לבית המשפט המחוזי בתל אביב כנגד חברת מטא, החברה האם של פייסבוק ואינסטגרם. על פי הדיווח ב-TheMarker מיום 18 באוגוסט 2026, הבנק מלין על כך שהפלטפורמות שבבעלות החברה משמשות כר פורה להפצת מודעות ממומנות המהוות ניסיונות הונאה. בכתב התביעה נטען כי מטא מאפשרת לאורך תקופה ממושכת הופעה של פרסומים הנחזים להיות הודעות רשמיות מטעם בנק לאומי. הליכי ההונאה, המבוססים על שימוש במודעות ממומנות, הגיעו לטענת הבנק לשיא החל מחודש יולי האחרון, מה שהוביל להגשת התביעה.
בבסיס הטענות המשפטיות עומדת התפיסה כי החברה מאפשרת להונאות אלו להתקיים תוך העדפת אינטרסים כלכליים של מטא על פני הגנה על הציבור. בנק לאומי טוען כי הפלטפורמות משתפות פעולה בהונאת לקוחותיו, זאת מתוך שיקולים של בצע כסף. המשמעות של סכום התביעה הגבוה מעידה על חומרת הנזקים הנטענים שנגרמו ללקוחות הבנק ועל העלות המצטברת של הטיפול בתופעה זו, שכן הבנק מצא עצמו נדרש להתמודד עם גלים חוזרים ונשנים של פרסומים מטעים שמטרתם דליית פרטים רגישים או כספים מלקוחותיו. במישור המשפטי, התביעה מעלה שאלות מורכבות הנוגעות לאחריותן של פלטפורמות תוכן דיגיטליות על מודעות ממומנות המוצגות למשתמשים.
בעוד שהתביעה מתמקדת בנזק הכספי הישיר ובפעילות מטא, ההליך עשוי להוות אבן דרך בבחינת גבולות האחריות של הרשתות החברתיות לתוכן המופיע בתשלום אצלן. מטא, מצדה, טרם הציגה תגובה מפורטת לטענות הבנק במסגרת דיונית זו. הציבור ולקוחות הבנק נדרשים לגלות עירנות יתרה לפרסומים ברשתות החברתיות, שכן הקושי הטכני בסינון פרסומים מתחזים מהווה אתגר מתמשך עבור גופים פיננסיים גדולים. הליך זה צפוי להמשיך ולהתברר בערכאות המשפטיות, כאשר השאלה המרכזית תהיה האם חברת טכנולוגיה נושאת באחריות אקטיבית לנזקים שנגרמו כתוצאה מפרסום מודעות הונאה במערכותיה. לאור התביעה, נראה כי הבנק מנסה ליצור לחץ על חברות הטכנולוגיה להדק את נהלי הבקרה על הפרסומים הממומנים באופן שיימנע ניצול ציני של המותג הבנקאי לטובת הונאות ברשת.