פרשה מסחרית חדשה מטלטלת את עולם המשפיענות והיזמות הדיגיטלית בישראל, לאחר שסכסוך בין המשפיענית שחר חיון והמפיק הישראלי-אמריקאי תומר שמולביץ' הגיע לפתחו של הדיון המשפטי. על פי דיווח ב'דה מרקר', השניים חברו לפני כשנתיים להקמת מיזם משותף למכירת מוצרי מרצ'נדייז בעלי זיקה יהודית ורוחנית, תחום אשר צבר תאוצה רבה ברשתות החברתיות תחת הכותרת של טרנד ההתחזקות. על פי הפרסום, המיזם זכה להצלחה כלכלית מהירה ומשמעותית, כאשר בפרק זמן של פחות משלושה חודשים מתחילת הפעילות, הניב המיזם הכנסות המוערכות בכמיליון שקלים.
עם זאת, נראה כי ההצלחה הכספית המהירה לוותה במתחים פנימיים שגברו עם הזמן, עד כדי פירוק השותפות ומעבר למישור העימות המשפטי. בשיאו של הסכסוך, הצדדים מטיחים האשמות כבדות משקל זה בזו, הכוללות טענות מורכבות בדבר גזל כספים, עושק במסגרת ההתקשרות העסקית, והטעיה צרכנית או שותפית. במסגרת ההתכתבויות שעלו בפרסום, נחשף כי כבר בסוף שנת 2024, חודשים ספורים לאחר השקת הפעילות, חלו חיכוכים מקצועיים בין השניים. חיון אף ביטאה תפיסה רוחנית ביחס לעסק, כאשר טענה בשיחתה עם שמולביץ' כי העסק שייך לבורא עולם.
כיום, כאמור, הדינמיקה בין השניים עברה ממצב של יצירת שפע לניהול מערכה משפטית, כאשר כל צד מבקש להוכיח את צדקתו ביחס למחלוקות על הכספים שנוצרו והניהול השוטף של העסק. המשמעות המעשית של פרשה זו עבור קוראים הפועלים במרחב הדיגיטלי ברורה: שותפויות עסקיות המבוססות על שיתוף פעולה בין משפיעני רשת לבין מפיקים או אנשי מקצוע מחייבות מעטפת משפטית ברורה וחוזים מפורטים מראש. ההצלחה הכלכלית המהירה עשויה ליצור פערים בציפיות ובניהול הכספי, דבר שעלול להוביל לטענות קשות בערכאות משפטיות, לרבות תביעות שעשויות להכתים את המוניטין של הצדדים המעורבים.
העובדה כי המיזם משלב מוטיבים רוחניים עם אינטרסים כלכליים מובהקים מדגישה את הצורך בהפרדה חדה בין עקרונות אישיים לבין התנהלות עסקית מסודרת ושקופה, על מנת למנוע סיכונים של גזל או עושק כפי שעולה בטענות המדוברות בכתבה.