עורך הדין אפי נוה הגיש תביעה בסך 10 מיליון שקלים לבית המשפט המחוזי מרכז, במסגרתה הוא טוען כי עמד במרכזו של קמפיין השמצה מתוזמן. בתביעה, שהוגשה נגד 12 נתבעים שונים, נטען כי הקמפיין כלל פרסום נרחב על גבי שלטי חוצות ואוטובוסים ברחבי הארץ, ונועד לפגוע בשמו הטוב ובסיכויי מועמדותו בפריימריז של מפלגת הליכוד. על פי הנטען בכתב התביעה, כפי שדווח באתר ice, בין הנתבעים המרכזיים נמצאים איש העסקים אלכס סקלר ויועץ האסטרטגיה רונן צור, אשר לפי הטענות הוביל את הפן המקצועי והיצירתי של המהלך.
לצדם נתבעו חברות פרסום ושילוט חוצות, בהן כנען מדיה בתנועה, נורסטאר מדיה, אגד וחברות נוספות, וכן בעלי תפקידים בהן. נוה מציין כי הקמפיין כלל מסרים פוגעניים ותמונותיו, בליווי כינויים חריפים המטילים דופי ביושרו ובהתנהלותו. לטענת נוה, המניע לקמפיין אינו קשור אליו ישירות, אלא נובע מסכסוך משפטי בין הנתבע סקלר לבין אחיו של נוה, צביקה נוה. בתביעה מודגש כי אפי נוה אינו צד להליכים המשפטיים בין הצדדים האחרים. בכתב התביעה מועלות טענות משפטיות לעילות של לשון הרע, פגיעה בפרטיות, נזיקין ועשיית עושר ולא במשפט.
נוה דורש מבית המשפט להורות על פיצוי כספי משמעותי וכן להוציא צו מניעה קבוע שיאסור על המשך הפצת הפרסומים הנטענים. עוד נטען בכתב התביעה כי הנתבעים היו מודעים להשלכות המשפטיות של פעולותיהם, שכן סקלר צוטט כמי שחתם על כתבי שיפוי עבור חברות הפרסום לכיסוי נזקים פוטנציאליים מתביעות. התביעה מגיעה על רקע תחקיר ששודר ב"כאן 11", שחשף קשרים בין סקלר לצור ולחוקר הפרטי עירד תמיר. מדובר בטענות חד-צדדיות שהועלו על ידי התובע בכתב התביעה, וטרם הוכרעו בבית המשפט. הנתבעים טרם הציגו את עמדתם בהליך זה. על הציבור להמתין להכרעת הערכאות המשפטיות בטרם ייקבעו ממצאים עובדתיים בנושא.